好吃團

《無所不在：娛樂經濟大未來》

娛樂法則

從紐約到北京，巴黎到金邊，娛樂業以迅雷不及掩耳的速度席捲全球！娛樂業迅速成為新世界經濟的推動者，光美國一地的家庭娛樂支出，就已超過醫療與衣著支出，產值高達4,800億美元。

所有消費者也在產品中尋找娛樂要素，唯有產品夠有趣，才能吸引人們將它從貨架上取下，或從網站上點入，娛樂已經變成消費者衡價值的關鍵。娛樂法則逐步消融商業世界與各地文化，成功的事業都需要明星品牌來吸引消費者。在娛樂經濟裡，名流是唯一的通用貨幣，創造力則是最狂野的品牌。新的商業世界中，娛樂業和非娛樂業的界線越來越模糊，誰具有最大競爭優勢，就能成為下一波經濟化的霸主。

要購併新事業還是在舊事業中取利？要走向國際化還是在地方發展？創造新市場還是深耕舊市場？任何想運用娛樂元素成就名利的公司，都可以在本書找到答案－－在娛樂經濟裡，沒有東西是一成不變的。

作者簡介

麥可J.沃夫

首屈一指的媒體和娛樂公司顧問，也是布茲--艾倫＆漢彌頓顧問公司娛樂媒體集團的創辦人兼資深合夥人，對娛樂產業做過大規模且具影響力的範例練習。他的團隊在世界各大城市，包括紐約、東京、巴黎、上海等，已做過不下二百場的諮詢。

譯者簡介

江睿祥

國立政治大學經濟學系畢業，國立台灣大學社會學博士，曾任中國時報記者及商業周刊主筆。現任職於無線電視台。

• １．正在進入娛樂世界
  
  ２．嗜欲經濟：一心玩樂的消費者
  
  ３．娛樂要素：除演藝事業外，別無事業
  
  ４．注意力的爭戰
  
  ５．鉅子間的戰爭：世界宰制權的鬥爭
  
  ６．突破：創生文化新現象
  
  ７．娛樂活動：網際網路與現實
  
  ８．品牌帝國
  
  ９．贊助人的話
  
  １０．明白的景象